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https://hdl.handle.net/20.500.12104/92384
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Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.advisor | Jiménez Meza, Ana Rosa | |
dc.contributor.advisor | De La Fuente Acosta, Eduardo | |
dc.contributor.advisor | Franco Ramírez, Joel Alejandro | |
dc.contributor.author | Ríos Reynoso, Juan Carlos | |
dc.date.accessioned | 2023-06-18T21:43:06Z | - |
dc.date.available | 2023-06-18T21:43:06Z | - |
dc.date.issued | 2022-05-26 | |
dc.identifier.uri | https://wdg.biblio.udg.mx | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12104/92384 | - |
dc.description.abstract | Cómo se comportan realmente las personas cuando toman decisiones de consumo basándonos en rasgos psicológicos de personalidad es una de las premisas del presente análisis. En otras palabras, como los aspectos conductuales de la psicología (big five personality traits) se relacionan la toma de decisiones de las personas en cuanto al consumo. Podemos entender la distinción en esa toma de decisiones a través de los rasgos de la personalidad abordando un ejemplo simple: si alguien desea adquirir determinado bien de consumo con el fin de satisfacer sus necesidades, ¿cómo abordar la toma de esta decisión? Un economista pensaría que esta persona maximizará su utilidad esperada y elegiría dicho bien o servicio que sea mejor para él. Por medio del análisis de los rasgos de personalidad nos centraremos en el proceso de decisión. Por ejemplo, ¿Cómo surgió esa elección?, ¿Qué características psicológicas presenta ese individuo?, ¿Cómo se relacionan esas características con su decisión final de compra? A lo largo de esta tesis lo que se pretende es determinar mediante la técnica de machine learning de aprendizaje supervisado (árboles de decisión) los rasgos personalidad asociados al comportamiento de compra. | |
dc.description.tableofcontents | CAPÍTULO I 1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA Y PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN 1.2 OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN 1.2.1 Objetivo general 1.2.2 Objetivos específicos 1.3 HIPÓTESIS DE INVESTIGACIÓN 1.4 JUSTIFICACIÓN CAPÍTULO II 2.1 MARCO TEÓRICO CONCEPTUAL 2.1.1 ¿Qué es la personalidad? 2.1.2 Explicación de los Rasgos de Personalidad (taxonomía del Big five). 2.1.2 Comportamiento del consumidor y decisiones de compra 2.2 BASES TEÓRICAS Ciencia de Datos 2.2.1 ¿Que es ciencia de datos? Machine Learning 2.2.2 ¿Que es Machine learning? 2.2.3 Python para el aprendizaje automático (Machine Learning) Arboles de decisión (Decision Trees) 2.2.4 ¿Qué es un árbol de decisión? CAPÍTULO III 3.1 CONTEXTO METODOLÓGICO 3.1.1 Metodología de ciencia de datos 3.1.2 Enfoque 3.1.3 Tipo CAPÍTULO IV. RESULTADOS Y DISCUSIÓN O ANÁLISIS 4.1 ENCUESTA Y OBTENCIÓN DE DATOS 4.2 ANÁLISIS Y APLICACIÓN DE ÁRBOLES DE DECISIÓN 4.2.1 Apertura a la experiencia y comportamiento de compra. 4.2.2 Amabilidad y comportamiento de compra. 4.2.3 Conciencia y comportamiento de compra. 4.2.4 Extroversión y comportamiento de compra. 4.2.5 Neuroticismo y comportamiento de compra. 4.3 COMPARACIÓN DE RESULTADOS CON OTROS MODELOS DE MACHINE LEARNING. 4.3.1 Random Forest 4.3.2 Adaboost 4.3.3 Comparación de los tres modelos de clasificación CONCLUSIONES TABLA DE ILUSTRACIONES ANEXOS REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS | |
dc.format | application/PDF | |
dc.language.iso | spa | |
dc.publisher | Biblioteca Digital wdg.biblio | |
dc.publisher | Universidad de Guadalajara | |
dc.rights.uri | https://www.riudg.udg.mx/info/politicas.jsp | |
dc.subject | Machine Learning | |
dc.subject | Ciencia De Datos | |
dc.subject | Arboles De Desicion | |
dc.title | Big five Personality Traits y Machine learning para determinar el comportamiento de compra | |
dc.type | Tesis de Maestría | |
dc.rights.holder | Universidad de Guadalajara | |
dc.rights.holder | Ríos Reynoso, Juan Carlos | |
dc.coverage | ZAPOPAN, JALISCO | |
dc.type.conacyt | masterThesis | |
dc.degree.name | MAESTRIA EN CIENCIA DE LOS DATOS | |
dc.degree.department | CUCEA | |
dc.degree.grantor | Universidad de Guadalajara | |
dc.rights.access | openAccess | |
dc.degree.creator | MAESTRO EN CIENCIA DE LOS DATOS | |
dc.contributor.director | Preciado Serrano, María De Lourdes | |
dc.contributor.codirector | Mejía Orozco, Álvaro Ramiro | |
Aparece en las colecciones: | CUCEA |
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