Trademark dilution analysis: A parody to El Chavo del 8

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Title:	Trademark dilution analysis: A parody to El Chavo del 8 Análisis de dilución de marcas: una parodia a El Chavo del 8
Keywords:	Dilution by tarnishment;ethnocentrism;natural experiments;El Chavo del 8;dilución por degradación;etnocentrismo;experimentos naturales;El Chavo del 8
Publisher:	Centro Universitario de Ciencias Sociales y Humanidades -Universidad de Guadalajara
Description:	This study was conducted to determine whether a parody of the television series El Chavo del 8 caused dilution by tarnishment of the series or its characters. A methodology based on natural experiments, with viewers of several countries, was used. According to the results of two alternative tests, there is no evidence of tarnishment, and, on the contrary, the parody might have strengthened some of the evaluated attributes. El objetivo del estudio fue determinar si una parodia sobre la serie televisiva El Chavo del 8 generó dilución por degradación tanto en la serie, como en sus personajes, utilizando un experimento natural con televidentes de varias nacionalidades. Según los resultados de dos pruebas alternativas, no hay evidencia de degradación e, inclusive, se habría generado un efecto reforzamiento de algunos de los atributos evaluados.
URI:	https://hdl.handle.net/20.500.12104/87019
Other Identifiers:	http://www.comunicacionysociedad.cucsh.udg.mx/index.php/comsoc/article/view/2932 10.32870/cys.v0i27.2932
Appears in Collections:	Revista Comunicación y Sociedad

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