El propósito de las marcas: ¿Publicidad homogeneizada en la educación superior peruana?

Contreras-Morales, Diego

Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/20.500.12104/91359

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DC Field	Value	Language
dc.creator	Contreras-Morales, Diego	-
dc.date	2022-07-20	-
dc.date.accessioned	2023-02-22T21:05:27Z	-
dc.date.available	2023-02-22T21:05:27Z	-
dc.identifier	http://www.zincografia.cuaad.udg.mx/index.php/ZC/article/view/161	-
dc.identifier	10.32870/zcr.v6iEspecialBID.161	-
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12104/91359	-
dc.description	Simon Sinek (2009) propone un nuevo concepto para la dirección empresarial, que ha tenido un impacto en la construcción discursiva publicitaria, lo que en los años sucesivos se ha venido llamando el propósito de las marcas . El presente artículo analiza cualitativamente cómo se ha manifestado este concepto en las narrativas publicitarias de ciertas instituciones educativas de educación superior en el Perú. A grandes rasgos, las piezas audiovisuales publicitarias comparten muchos elementos en común, protagonistas ideales, objetivos futuros, discursos ético morales, entre otros. Esto es aparentemente contradictorio, ya que parece producir un efecto contrario a otras herramientas publicitarias como el posicionamiento (Ries y Trout, 1981), cuyo objetivo es destacar la diferencia de determinada marca con otras. El argumento central del artículo es que este propósito en el Perú termina produciendo un efecto homogeneizador en la comunicación publicitaria y que responde no a un marco delimitado por el producto, servicio o marca, sino a una percepción ideológica del mundo, basada en valores que Ronald Inglehart (1977) llama post-materiales y a la percepción de un emprendedor neoliberal, dando forma a un nuevo discurso de eficiencia publicitaria.	es-ES
dc.format	application/pdf	-
dc.language	spa	-
dc.publisher	Universidad de Guadalajara	es-ES
dc.relation	http://www.zincografia.cuaad.udg.mx/index.php/ZC/article/view/161/385	-
dc.rights	Derechos de autor 2022 Universidad de Guadalajara	es-ES
dc.source	Zincografia; Año 6 Especial BID ZCR 2022	en-US
dc.source	Zincografía; Año 6 Especial BID ZCR 2022	es-ES
dc.source	2448-8437	-
dc.source	10.32870/zcr.v6iEspecialBID	-
dc.subject	Propósito	es-ES
dc.subject	Publicidad	es-ES
dc.subject	Emprendedor	es-ES
dc.subject	Neoliberalismo	es-ES
dc.subject	Post-materialismo	es-ES
dc.title	El propósito de las marcas: ¿Publicidad homogeneizada en la educación superior peruana?	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article	-
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	-
dc.type	Artículo dictaminado a doble ciego	es-ES
Appears in Collections:	Revista Zincografía

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