EL DISCURSO MEDIÁTICO COMO FORMA DE MANIPULACIÓN DE LA MEMORIA COLECTIVA

Abstract

Muchas ciudades, principalmente europeas y durante la última década, han cambiado su especialización en un tiempo relativamente corto. Ciudades que han sido tradicionalmente industriales, han sufrido cambios drásticos hacia la terciarización, muchas veces buscando atraer actividad económica en un contexto en que las urbes compiten unas con otras para atraer inversión. Conceptos como ciudades creativas han penetrado las lógicas de los planteamientos estratégicos de las ciudades. Para las ciudades, esta constante competencia conlleva no solo desarrollar una planeación urbana estratégica, sino, más importante, hacer visible la ciudad a través del city branding –la marca ciudad- y el marketing urbano. Este marketing, implica muchas veces, la reinvención de determinadas identidades urbanas que faciliten resaltar la ciudad sobre otras. Estas identidades van desde su historia, su gastronomía, su oferta cultural; generalmente implican transformaciones físicas de la ciudad, por ejemplo el caso del Guggenheim de Bilbao. Otras veces, los grandes proyectos que buscan hacer de una ciudad una ciudad creativa terminan apuntando hacia “parques temáticos” de sí mismos con una marcada relevancia del espacio público de calidad y la seguridad, generando finalmente áreas urbanas accesibles solo para los estratos sociales altos.