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https://hdl.handle.net/20.500.12104/84439Registro completo de metadatos
| Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | Angeles Colin, David Martín | |
| dc.date.accessioned | 2021-10-05T04:59:12Z | - |
| dc.date.available | 2021-10-05T04:59:12Z | - |
| dc.date.issued | 01/06/2017 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12104/84439 | - |
| dc.identifier.uri | https://wdg.biblio.udg.mx | |
| dc.description.tableofcontents | Índice Antecedentes ....................................................................................................................... 7 Definición del objeto de estudio ........................................................................................ 8 Planteamiento del problema .............................................................................................. 9 Hipótesis .............................................................................................................................. 9 Pregunta rectora .................................................................................................................. 9 Objetivo general ................................................................................................................ 10 Objetivos particulares ....................................................................................................... 10 Metodología ....................................................................................................................... 11 CAPÍTULO I Gestión cultural para la economía naranja del siglo XXI .............................................. 12 1.1 Concepto de cultura .................................................................................................. 12 1.2 La cultura y su dinámica económica ......................................................................... 14 1.3 La cultura como práctica remunerada ....................................................................... 18 1.4 Concepto de economía naranja ................................................................................ 19 1.5 Economía naranja, una oportunidad de desarrollo ................................................... 23 1.6 El sector cultural en México y el marketing ............................................................... 26 CAPÍTULO II Marketing Cultural, la democratización del arte ............................................................. 29 2.1 Concepto y tensiones del marketing cultural ............................................................ 37 2.2. Axioma cardinal del marketing cultural .................................................................... 41 2.3 Ejemplos y herramientas del marketing cultural en las organizaciones .................... 43 a. Grupos de análisis para la venta de libros en Alemania ...................................... 43 b. Venta de boletos de ópera en Finlandia .............................................................. 44 c. La industria musical en España ........................................................................... 45 d. El consumo cultural en las zonas metropolitanas más importantes de Brasil ..... 46 3 CAPÍTULO III Marketing 3.0, organizaciones con vida .......................................................................... 47 3.1 Fuerzas precursoras al marketing 3.0 ....................................................................... 48 a. La era de la participación ..................................................................................... 48 b. La era de la paradoja de la globalización ............................................................ 48 c. La era de la sociedad creativa y espiritual ........................................................... 50 3.2 Del marketing 1.0 al marketing 3.0 ........................................................................... 51 3.3 Ejemplos de marketing 3.0 en organizaciones internacionales ................................ 56 3.4 Ejemplos de marketing 3.0 en organizaciones mexicanas ....................................... 59 3.5 La economía naranja y sus prácticas de marketing 3.0 ............................................ 62 CAPÍTULO IV Marketing Cultural 3.0 en la economía naranja de Guadalajara ................................... 64 3.1 Herramienta de investigación .................................................................................... 67 3.2 Objetivo general ........................................................................................................ 67 3.3 Objetivos particulares ................................................................................................ 67 3.4 Datos de identificación del agente cultural ................................................................ 68 3.5 Instrucciones de la encuesta ..................................................................................... 70 3.6 Encuesta ................................................................................................................... 71 3.7 Resultados ................................................................................................................ 74 3.7.1 Promedio de los resultados ................................................................................ 74 3.8 Análisis de los resultados ......................................................................................... 75 3.9 Oportunidades y retos ............................................................................................... 76 CAPÍTULO V Propuesta y desarrollo de www.MiProyectoCultural.com Microblog cultural y agencia de marketing cultural 3.0 ................................................ 78 4.1 Justificación ............................................................................................................... 78 4.2 Antecedentes ............................................................................................................ 80 4.3 Objetivo general ........................................................................................................ 84 4.4 Objetivos particulares ................................................................................................ 84 4 4.5 Público al que va dirigido .......................................................................................... 84 4.6 Estrategias y procedimientos .................................................................................... 85 4.7 Sobre la agencia y sus servicios ............................................................................... 88 a. Nosotros ............................................................................................................... 88 b. Servicios ............................................................................................................... 89 c. Términos y condiciones ....................................................................................... 90 4.8 Evidencias del proyecto ............................................................................................ 91 4.9 Cronograma de actividades ...................................................................................... 94 4.10 Base de datos de patrocinadores y agentes culturales ........................................ 102 4.11 Plan de financiamiento .......................................................................................... 104 4.12 Autoevaluación ...................................................................................................... 106 Conclusiones ................................................................................................................... 109 Bibliografía básica .......................................................................................................... 111 Bibliografía complementaria .......................................................................................... 114 Webgrafía ......................................................................................................................... 115 Anexos ............................................................................................................................. 121 índice de gráfica Gráfica 1. Contribución de las IPDAS al PIB en México en perspectiva internacional. ...... 25 5 índice de cuadros Cuadro 1. Aportación del Sector Cultural al PIB de México ................................................ 19 Cuadro 2. Economía Cultural .............................................................................................. 21 Cuadro 3. Industrias Creativas ............................................................................................ 22 Cuadro 4. Áreas de soporte para la creatividad .................................................................. 23 Cuadro 5. Principales resultados de la Cuenta Satélite de Cultura de México 2008-2011 . 24 Cuadro 6. Ámbitos culturales según la UNESCO ............................................................... 32 Cuadro 7. La evolución del enfoque del marketing ............................................................. 52 Cuadro 8. Acciones estratégicas para una mayor rentabilidad en las organizaciones ....... 54 Cuadro 9. Los tres pasos para una transformación sociocultural ....................................... 55 Cuadro 10. Agentes culturales encuestados. ...................................................................... 70 Cuadro 11. Encuesta. .......................................................................................................... 73 Cuadro 12. Promedio de los resultados. ............................................................................. 74 Cuadro 13. Cronograma de actividades del proyecto ....................................................... 101 Cuadro 14. Base de datos del proyecto ............................................................................ 102 Cuadro 15. Plan de financiamiento del proyecto ............................................................... 105 Índice de imágenes Imagen 1. Banner de bienvenida a www.miproyectocultural.com ....................................... 88 Imagen 2. Página www.miproyectocultural.com (1) ............................................................ 91 Imagen 3. Página www.miproyectocultural.com (2) ............................................................ 92 Imagen 4. Tarjeta de presentación. ..................................................................................... 92 Imagen 5. Etiqueta .............................................................................................................. 93 Imagen 6. Botella de agua .................................................................................................. 93 Imagen 7. Estadísticas de visitas al portal en el mes de octubre de 2016. ....................... 107 Imagen 8. Julio Mancilla, subasta de dos cuadros a favor de la nutrición infantil. ............ 107 Imagen 9. Evidencia de resultados en Google Adwords ................................................... 108 Imagen 10. Ejemplo de factura por concepto de administración de publicidad ................ 108 | |
| dc.format | application/PDF | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Biblioteca Digital wdg.biblio | |
| dc.publisher | Universidad de Guadalajara | |
| dc.rights.uri | https://www.riudg.udg.mx/info/politicas.jsp | |
| dc.subject | Marketing Cultural Estrategias Impulsar Economia Naranja Guadalajara | |
| dc.title | MARKETING CULTURAL 3.0, ESTRATEGIAS PARA IMPULSAR LA ECONOMÍA NARANJA DE GUADALAJARA | |
| dc.type | Tesis de Maestría | |
| dc.rights.holder | Universidad de Guadalajara | |
| dc.rights.holder | Angeles Colin, David Martín | |
| dc.coverage | GUADALAJARA JALISCO | |
| dc.type.conacyt | masterThesis | |
| dc.degree.name | MAESTRIA EN GESTION Y DESARROLLO CULTURAL | |
| dc.degree.department | CUAAD | |
| dc.degree.grantor | Universidad de Guadalajara | |
| dc.rights.access | openAccess | |
| dc.degree.creator | MAESTRO EN GESTION Y DESARROLLO CULTURAL | |
| dc.contributor.director | Guerra Ávalos, Eva Angélica | |
| Aparece en las colecciones: | CUAAD | |
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| Fichero | Tamaño | Formato | |
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